Levis reabre sua maior loja e muda logotipo

Espaço é inspirado em fábrica antiga e mostra origens do jeanswear

No dia 31 de março, a Levi´s reinaugurou sua flagship londrina com visual inteiramente repaginado. Inspirada no ambiente de uma fábrica, a loja abriga a maior oferta de denim em Londres e conduz o visitante por uma viagem através das origens do jeanswear e da própria trajetória da marca.

O 1º ambiente é dedicado exclusivamente para a curadoria de arte. Este átrio receberá exposições regulares de colaborações entre a marca e artistas, além de reunir trabalhos de artesãos londrinos. No momento, a exposição fotográfica "Launching Origin" divide espaço com ferramentas e referenciais de inspiração doados por artesãos.

No ambiente seguinte, que é a loja em si, o aspecto de fábrica é sustentado por tijolos à vista, caixotes e grades, e reforçado pela iluminação. Para conciliar a estética industrial com a proposta jovem da marca, cores vivas, luzes coloridas e manequins com looks e poses despojadas também ganharam destaque na decoração. Clique aqui para ver um vídeo com um passeio por todos os ambientes da loja.

No mercado de grandes marcas, é tênue a linha que divide identidade visual sólida, constante e bem aceita de uma campanha maçante e onipresente. Para reforçar sua proposta "autêntica" e não cair no apelo estritamente comercial, a Levi´s alterou sua logomarca na divulgação da reabertura da loja.
Com painéis instalados no metrô de Londres, a campanha utilizou a forma vermelha, que lembra o bolso de uma jaqueta em denim, dissociada da palavra Levi´s. Ao adotar esta abordagem visual mais arriscada, a empresa consegue renovar sua identidade, tarefa longe de ser simples, e também deixa claro que não produz apenas calças jeans.